1、創(chuàng)作。創(chuàng)作也就是生產(chǎn)內(nèi)容，低級(jí)的洗稿機(jī)器，高級(jí)的爆款制造，本質(zhì)都是在生產(chǎn)內(nèi)容。也因此創(chuàng)作是入行新媒體的最低門檻方式，甚至只要你會(huì)剪輯和ps，文案能扯幾句，就夠了。但創(chuàng)作門檻低，并不意味低級(jí)，運(yùn)營的核心實(shí)際上就是內(nèi)容，用內(nèi)容去觸動(dòng)用戶的感知，去引流，去做ip，去培養(yǎng)鐵粉……甚至很多公司本身的產(chǎn)品就是內(nèi)容。而這個(gè)內(nèi)容也許是一個(gè)深度好文，也許是一幅獨(dú)特海報(bào)，也許是一個(gè)爆款視頻，總之沒有內(nèi)容，何談運(yùn)營？也因此低級(jí)的創(chuàng)作是推送機(jī)器，高級(jí)的創(chuàng)作是產(chǎn)生創(chuàng)意，做出第一個(gè)爆款的，永遠(yuǎn)是吃的最飽的，剩下的全是跟風(fēng)。
2、分發(fā)。分發(fā)和創(chuàng)作分不開，很多時(shí)候創(chuàng)作就是根據(jù)某個(gè)平臺(tái)來量身進(jìn)行的，平臺(tái)的用戶畫像、用戶的使用喜好、用戶的使用時(shí)間、用戶的消費(fèi)習(xí)慣……如果你已經(jīng)創(chuàng)作大佬，那你一定已經(jīng)懂這些了。但分發(fā)的人卻未必是創(chuàng)作的人，一些注重內(nèi)容質(zhì)量的公司會(huì)把創(chuàng)作和運(yùn)營分開，先創(chuàng)作出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，再由運(yùn)營修改試應(yīng)各平臺(tái)風(fēng)格然后分發(fā)。也比如做投放的運(yùn)營，很多時(shí)候也創(chuàng)作不好，但是他懂渠道，能對(duì)內(nèi)容有個(gè)評(píng)判，又有人脈（比如搞信息流的工作室、Kol、MCN公司），能低價(jià)投放。總之分發(fā)要保證的就是把內(nèi)容效果最大化，高曝光、高流量，讓更多的人看到內(nèi)容，最好還能帶來精準(zhǔn)的用戶。
3、增長。增長又比分發(fā)復(fù)雜得多，或者是創(chuàng)作和分發(fā)都是增長的一部分，因?yàn)樵鲩L的目的是數(shù)據(jù)增長，分發(fā)和創(chuàng)作也是用來增長數(shù)據(jù)的行為。但增長不僅是創(chuàng)作和分發(fā)，比如社群和活動(dòng)，就是我們最熟知的兩種增長模式，無論是老帶新還是優(yōu)惠打折，都能帶來數(shù)據(jù)的增長。增長需要你對(duì)業(yè)務(wù)有深刻了解，如果你們以內(nèi)容為產(chǎn)品，那就以流量和用戶作為增長目標(biāo)，如何是賣服務(wù)和實(shí)體商品，那實(shí)際目的是銷售額，用戶和流量都是達(dá)成目的所需條件。
4、變現(xiàn)。變現(xiàn)就是搞錢了，對(duì)于個(gè)人ip來說，就是流量變現(xiàn)，比如推廣帶貨，ip改編，甚至出道當(dāng)明星。對(duì)于以銷售為目的的企業(yè)來說，變現(xiàn)實(shí)則融入在每一個(gè)過程里，提升用戶量、提升用戶粘性、提升內(nèi)容流量……都是為了一個(gè)目的，讓更多人買更多貨。如果你的title是“新媒體運(yùn)營/運(yùn)營專員”，那就趕快和上面對(duì)照一下，看看你在做的工作到底對(duì)應(yīng)哪個(gè)環(huán)節(jié)，你真正應(yīng)該對(duì)什么環(huán)節(jié)的結(jié)果負(fù)責(zé)，以及想要進(jìn)階，你該提升自己在哪一環(huán)節(jié)的能力。
