隨著直播帶貨的隊伍不斷擴(kuò)大，也讓不少商家都嗅到先機(jī)。相較于傳統(tǒng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷的成本更低，渠道更廣，更易于拓寬消費(fèi)市場。
據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)時代的興起人們的消費(fèi)水平不斷升級，直播帶貨擴(kuò)張人數(shù)一路飆升，在短短一兩年的時間竟被炒到嚴(yán)重內(nèi)卷的地步。這讓不少商家和消費(fèi)者也陷入了沉思，互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)卷的背后究竟意味著什么？
早在2020年5月，人社部就已經(jīng)推出，互聯(lián)網(wǎng)營銷師正式成為十大新興職業(yè)之一。這也從而證實，互聯(lián)網(wǎng)營銷這個職業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入主流行業(yè)當(dāng)中，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營銷逐步向正規(guī)化邁進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在2020年新冠疫情肆虐的情況下催生出來的新職業(yè)。2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情，對世界經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重沖擊。與此同時也顯現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)的作用，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)訂餐、線上營銷等新型消費(fèi)和商業(yè)模式，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中重要性越來越突現(xiàn)。在這一背景下中國輕工業(yè)聯(lián)合會向人社部提出了 “互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這一職業(yè)的申報。
● 什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷師
互聯(lián)網(wǎng)營銷師，是指在數(shù)字化信息平臺上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺營銷推廣的人員。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師并不完全等同于大眾所熟知的“帶貨主播”，這一職業(yè)已發(fā)展分化出包括選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員與平臺管理員在內(nèi)的四大職業(yè)工種。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師這個職業(yè)雖然是由帶貨主播轉(zhuǎn)變而來，但絕不是對帶貨主播簡單地復(fù)制粘貼。它是在帶貨主播的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更深層次的發(fā)展進(jìn)化，最終精簡出了，選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員及平臺管理員，四個工種。每個工種都有著不同的素養(yǎng)要求和發(fā)展方向。
直播銷售員
直播銷售員是在直播過程中針對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，以及進(jìn)行直接的直播營銷人員。
選品員
選品員是自產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品賣點提煉、商務(wù)談判、直播流程設(shè)計中參與實施管理的人員。
視頻創(chuàng)推員
視頻創(chuàng)推員是通過視頻的創(chuàng)作及推廣，為后續(xù)的直播銷售充分預(yù)熱和賦能，并進(jìn)一步地開展用戶互動工作的人員。
平臺管理員
研究數(shù)字化平臺的用戶定位和運(yùn)營方式
雖然各工種間的職業(yè)方向與職位功能存在很大差異，但他們彼此之間相輔相成，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)直播營銷鏈條。
